新科空调：借能效升级拓市场蓝海—万维家电网

　　根据2005年我国颁布的新科效升《房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》，2009年3月1日，空调我国将实施新的借能级拓家电空调能效等级入市门槛，届时空调产品能效比的市场进入门槛可能会从目前的5级提升到2级。这将给我国空调行业现有的蓝海产品、企业带来重大影响。维网
　　
　　为此，新科效升记者专访新科空调营销中心总经理徐良，空调请他就上述话题展开交流与沟通。借能级拓家电

　　记者：对于空调能效等级的市场再次提升，新科空调有什么意见和看法？蓝海
徐良：空调能效的再次升级，对于整个行业，维网以及相关企业，新科效升都是空调一件好事。能效的借能级拓家电提升可以推动我国建设节能型社会的目标快速实现。而对于企业而言，也可以借助空调能效标准的再度升级，实现企业在技术、产品、市场推广等环节上的竞争力。最终，这将给新科等空调企业在激烈的市场竞争中获得发展新蓝海。
记者：针对即将到来的能效比门槛，贵公司在产品开发和推广上有何新的举措？
徐良：我们主要分两步走，第一，在定频上进行投入和技术准备，根据新能将标准的出台，推出相关达标产品，精力将主要集中于现有二级能效产品的应对；第二，加大变频空调的销售比重，要将一部分精力转移到变频空调的生产、研发过程中来，实现对海外、国内变频市场的共同发力。

　　谈到具体的推广，我们也将围绕变频空调的市场接受程度和发展水平，推出有针对性的买赠促销活动。为了配合变频空调的推广，我们今年还斥资直接在央视投放变频空调的形象广告，在各位也加大了终端市场的变频推广活动。
当然，由于定频空调在短期内仍然会占据一定比例的市场份额，我们还继续在产品外观、款式，内在功能等方面，来提升高能效定频空调的附加值和内涵。从而共同推动在市场份额、影响力等方面的稳步提升。
记者：贵公司在消化这种高能效要求对市场销售的影响时，将采取什么措施？
徐良：我以为，如果依靠单一企业来提升高能效产品的比重，销量肯定会受到影响。当行业性出现高能效产品的销售趋势时，机遇与挑战对于每个企业都是平等的。企业只要紧跟行业及市场发展的主流趋势，就应该不会出现对销售造成直接影响的局面。

　　记者：贵公司对这次能效等级制度的实施本身，有何看法？

　　徐良：产品能效的提升是大势所趋，不仅是空调产品，包括其它家电产品，也应该尽快提高能效、提升节能化的水平。此次调整，无论是提升至二级，或是先提升至三级，都不重要，重要的是企业应该要建立节能化发展的意识，行业应该实现全面性节能的目标。

　　作为新科空调，我们也将充分借助这次机会，通过在技术研发、生产制造、销售网络等环节上的努力，来持续提升企业在市场上的竞争力。比如，要继续发挥我们在变频上的优势，同时还将借助“中国名牌、国家免检”等长期积累起来的品牌优势，实施名牌工程，推动服务体系创新，从而推动企业的可持续发展。
记者：这是否会带动整个空调产业的产品出现大规模的升级，从而带动市场出现新的需求？

　　徐良：能效标准是强制性实施的，标准的出台自然会推动行业产品的大规模升级。短期来看，我认为这对于新科推广变频空调是一个有利的条件。长期来看，这对于整个行业的健康可持续发展，仍然具有推动作用。
9月1日起，变频空调能效等级标准也将首次颁布实施，再配合定频空调能效标准的提升，这将加速推动群体性竞争力的提升，刺激消费者对高能效产品的购买力。
记者：这对行业现有的品牌格局和渠道格局是否会产生较大的影响？为什么？
徐良：目前空调业的竞争已经非常成熟，国内市场上已经形成了很好的一二级品牌布局。同时，据我了解，包括新科在内的国内同行，对高能效空调技术的掌握已经丰富成熟，拥有足够的产品积累和市场应对手段。因此，能效升级，不会直接对渠道和品牌造成大的影响。

　　相反，我以为，产品的升级换代还会对一些企业的发展带来新机遇，特别是一二级市场上会出现大量的二次购买和新增用户，这将都将推动整个企业市场份额的增加。间接还会推动企业在销售额和利润率水平的提升。

(责任编辑：综合)