盘点05空调业:价格 节能 基层—万维家电网

　 与其他行业不同，盘点空调业每年8月进入年终盘点。空调收成几何、格节功过得失、层万何去何从，电网成了不得不总结的盘点几个焦点，这不仅关系到产业的空调格局，同样关系着明年的格节市场走向，也牵动着市民的层万心。日前，电网国内行业峰会上对此作了概括。盘点

　　看点一：价格战渐行渐远

　　价格战是空调历年来空调业不可避免的焦点话题，但今年空调企业对于价格却是格节出奇的冷静与理性。从年初国内几大家电卖场之间关于价格的层万“涨跌争论”，到“五一”前后各空调厂家关于涨价的电网羞羞答答，至进入旺季所有空调企业都开始高调宣布上调价格幅度。

　　据调查，今年空调平均单价较去年上涨了12％。“去年666元、888元的一匹特价机随处可见，而今年连1000元的同等型号产品都已经非常少见，而1400元至1800元的一匹空调，2500元以上的1.5匹这些中高档产品比例明显增加。”业内人士这样举例。

　　据分析，今年空调价格普遍上升，原材料上涨成为主因。另外，中高端品在空调销售比例中的上升也是原因之一。2005年是品牌集中度最高的一年，海信、海尔、新科走高端精品路线逐渐成为消费主流。像新科直流变频王、海尔的流双新风，以其节能、健康、时尚等卖点成为消费者的关注热点。

　　根据国美、苏宁、大中、永乐提供的数据，2005年高端精品空调的销售占比突破了40％，而在去年，这一数据只有20％。业内人士指出，与往年的一些厂家大打概念战、低价轰炸战相比，今年许多空调厂家将主要精力和资源投入到各大终端售场。新科专门针对中高端展开推广，并配备了丰厚的促销资源。因为随着高端产品生产规模的扩大，生产成本相应降低，就能拿出资源对此进行大规模促销，这是促进高价空调增量的主因。

　　看点二：变频节能是主旋律

　　随着空调能效新标准的出台，促使空调行业开始空前关注核心竞争力的提升，集中表现在变频节能方面的深度挖掘与提升。科龙的沦陷给众厂家一次抢夺市场份额的最佳机会。据介绍，由于今年能效比低于2.6的空调不能上市销售，迫使空调生产厂家纷纷调整了产品方向。

　　看点三：厂家集体下基层

　　调整成为今年空调市场的又一个主旋律。美的、新科、LG等行业中坚力量，纷纷使出调整策略：集体下乡。今年春季以来，以新科、美的为代表的几大空调企业摆开了阵容，准备在乡镇市场打一场硬战。

　　但进军乡镇市场不是谁想做就能做好的。美的空调国内销售总经理王金亮认为，乡镇市场的价格体系相对混乱，特别是自国家公布新的能效标准后，一些不达标的产品正在从城市流向信息相对闭塞的乡镇市场。而一些低质服务的企业趁着乡镇市场消费心理尚未成熟，在乡镇市场只顾卖产品不管售后，这对品牌企业进军该市场制造了相当的麻烦。

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